PURAGRID - SOLAR
BRAND STRATEGY | BRAND IDENTITY DESIGN | NAMING | UI DESIGN
A concepção da PURAGRID-SOLAR foi formulada junto a um casal de amigos que já trabalhavam com energia solar em uma empresa de engenharia há alguns anos e desejavam construir um negócio totalmente voltado às necessidades que percebiam faltar no mercado. Me procuraram com a ideia e uma folha em branco para que eu os ajudasse a criar toda a comunicação da futura empresa. Primeiro foi realizado um processo de naming, baseado em minuciosa pesquisa, diálogo e brainstorming junto aos clientes, com o intuito de montar um briefing que desse conta tanto do conceito textual quanto visual. Assim, aprovado o nome da marca, que remete à grade elétrica e à “pureza” da energia solar, criamos toda a identidade visual, aplicações nos diversos pontos de contato da marca e parâmetros e diretrizes para a comunicação da iniciativa PURAGRID-SOLAR.
Um dos desafios que surgiram desde cedo para a criação da identidade visual deste projeto de branding foi a vontade de distinguir a marca do que é comumente usado pela concorrência: o amplo uso de ícones que remetem ao sol e/ou a um raio de energia, do ponto de vista formal; e o largo emprego da cor azul, no aspecto cromático. Indo de encontro a estas soluções, optamos pela wordmark, com ênfase na tipografia desenhada com inspiração nos precursores do Estilo Internacional. Depois, escolhemos uma paleta de cores que remete ao sol (espectro amarelo-vermelho, passando pelos alaranjados), num degradê que convencionamos, na teoria das cores, chamar de “quente”.
