CLUBE BEIRA MAR
BRAND STRATEGY | BRAND IDENTITY DESIGN
O Clube Beira Mar é o mais antigo e tradicional da praia da Barra do Chuí, a praia mais ao sul do Brasil, e carrega décadas de histórias e memórias de seus frequentadores. No entanto, como muitas instituições de longa trajetória, sua marca já não refletia a identidade do público atual, nem apresentava uma comunicação visual coesa e consistente. Reconhecendo a necessidade de se modernizar e de se conectar com as novas gerações, os diretores buscaram um reposicionamento que mantivesse o espírito acolhedor do clube, mas com uma abordagem mais contemporânea. O objetivo do rebranding foi aproximar a marca da juventude, mantendo seu caráter democrático e inclusivo: um clube para todos. O resultado foi uma identidade renovada, que valoriza a tradição, mas dialoga com o presente, reforçando o compromisso do Clube Beira Mar de ser um espaço para encontros, convivência e lazer para diferentes públicos.
A praia da Barra do Chuí tem como principal símbolo o icônico farol, que ilumina a região desde 1949, sendo uma referência visual e histórica para a comunidade local. Na criação da nova identidade visual, defendemos que, em alguns casos, comunicar o óbvio é essencial para transmitir autenticidade e conexão, e neste projeto, não poderia ser diferente. O ícone do logotipo é uma representação simplificada do farol, desenvolvido com base nos princípios gestálticos de figura/fundo e fechamento, garantindo um design limpo, equilibrado e de fácil reconhecimento.
Menos evidente, mas igualmente importante, é a alusão à iluminação do farol, representada de maneira sutil na construção tipográfica, reforçando a ligação simbólica com este elemento marcante da paisagem. Em termos cromáticos, foram utilizadas matizes de azul e vermelho, que, além de serem as cores tradicionais do clube, evocam a atividade náutica e reforçam a conexão com o mar. O resultado é uma identidade visual que une tradição, modernidade e funcionalidade, refletindo a essência do Clube Beira Mar e de sua localização única.
